Análisis financiero para Product Managers
Valor. Todo gira en torno al valor, valor al usuario, valor al negocio, valor al cliente interno. Cualquier discusión puede ser zanjada con la simple pregunta ¿Qué valor estamos aportando con esta funcionalidad, o con este producto? como si todo el mundo tuviera una comprensión clara de lo que significa la palabra valor en el contexto del desarrollo de producto.
Ahora bien, ¿cómo se define el valor en este ámbito?.
Podemos hablar de valor a los usuarios pero si la definición de una empresa de producto es que aporta valor al negocio a partir de la resolución de problemas de los usuarios mediante un producto, entonces podemos decir que el valor que se aporta a los usuarios es condición necesaria pero no suficiente para considerar que estamos aportando valor al negocio.
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About the Book
Una de las principales lagunas en la formación de profesionales de producto es la formación financiera, la cual es esencial a la hora de entender el concepto de valor en toda su complejidad. Para ayudar a reducir este problema he escrito un e-book con una introducción al análisis de valor, con foco el análisis financiero, especialmente pensada para profesionales de producto.
Author
About the Author
jose ramon perez aguera
Doctor en Ciencias de la Computación por la Universidad Complutense de Madrid, en la especialidad de Ingeniería del Software e Inteligencia Artificial, ha ejercido como profesor en dicha universidad y en la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill, US. Actualmente es CTO de Mercadona Tech, donde previamente ocupó el puesto de CPO durante 4 años.
Ha trabajado en puestos de producto y tecnología en empresas como Amazon, JobandTalent o Tuenti, puestos a los que sumo un periodo como associate partner en McKinsey.
Contents
Table of Contents
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Capitulo 1. El concepto de valor empresarial 1
- Orígenes y contexto histórico del concepto de valor empresarial 2
- La valoración empresarial en la era de las start-ups y el capital riesgo 4
- Metodología de valoración empresarial: Un enfoque integral 7
- Valoración de empresas grandes y establecidas 7
- Valoración de Scale-ups 8
- Valoración de Start-ups 10
- Consideraciones sectoriales en la valoración 11
- Desafíos y consideraciones finales en la valoración empresarial 12
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Capítulo 2. Cómo medir el valor empresarial 14
- Cuenta de Pérdidas y Ganancias 17
- Los márgenes de beneficio 19
- El Balance 19
- La Caja 22
- La Deuda 23
- La relación entre Deuda financiera y Caja 24
- El Estado de Flujos de Caja 24
- Capex 25
- Working Capital 26
- Free Cash Flow 27
- La utilidad de la contabilidad para los profesionales de producto 29
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Capítulo 3: Principales métricas de rentabilidad 30
- Métricas para la rentabilidad de empresas 30
- El Retorno sobre el Capital Invertido (ROIC) 30
- Métricas para la rentabilidad de productos y funcionalidades 32
- Valor Actualizado Neto 32
- Tasa Interna de Rentabilidad 34
- Payback 35
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Capítulo 4: Cómo medir el valor en proyectos ágiles 36
- Prácticas para la generación de valor en equipos ágiles 38
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