Основы интернет-маркетинга

Внимание! Первая редакция «Основ интернет-маркетинга» ещё не завершена! Плановое время выхода — I квартал 2017 года, плановая стоимость — от 5$. 

Оплачивайте доступ сейчас только если хотите иметь доступ к промежуточным редакциям и влиять на содержание книги!

Зачем нужна ещё одна книга по интернет-маркетингу? Все издания на эту тему можно разделить на три типа:

• скучные и устаревшие, с «университетским» подходом;
• книги об историях успеха отдельных компаний (Amazon, Facebook, Яндекс);
• подробные описания отдельных инструментов интернет-маркетинга (как настроить контекстную рекламу, как продвигать группы в социальных сетях и так далее).

В этом многообразии не хватало книги, которая бы стала основой для интернет-маркетолога. Фундаментом знаний, на котором специалист сможет самостоятельно выстроить крепкое здание личного опыта. Я рассчитываю, что «Основы интернет-маркетинга» займут эту пустующую нишу.

В первую очередь эта книга будет полезна:

• Профессионалам в области цифрового маркетинга. Помните известную притчу про каменщиков, один из которых просто кладет камни, второй зарабатывает деньги, а третий строит храм? Мы не сможем строить храм, если не будем понимать, чем мы занимаемся, и почему наша сфера деятельности находится в авангарде эволюции человечества наряду с нейробиологией и поисками искусственного интеллекта.
• Студентам и специалистам другого профиля, которые планируют поменять род деятельности. Выбор интернет-маркетинга для профессионального роста должен быть осознанным. Я старался, чтобы текст был достаточно простым для неспециалиста, и вместе с тем ёмким и точным.
• Заказчикам услуг в области цифрового маркетинга. Вам приходится труднее всего. В нашей работе (как и в любой сложной услуге) критерии оценки качества неочевидны, подрядчики норовят увеличить бюджет или растянуть сроки, а спрогнозировать эффект от инвестиций очень непросто. Одна-единственная книга не сделает вас профессионалом, зато вы поймете, чего можно ожидать от интернет-маркетинга и от подрядчиков, а чего ожидать не стоит.
• Всем, кто интересуется современными средствами общения. Играя роль капитана Очевидность, напомню, что современный мир меняется быстрее, чем когда-либо в истории. Теперь мы перестали «выходить в интернет». В лучшем случае мы «выходим из интернета», когда ложимся спать. Вскоре вырастет первое поколение тех, кто привык жить в онлайне. Нужно ли бежать от этой ситуации и становиться неолуддитами, или это всего лишь очередной виток в эволюции человека? Этот вопрос мы обсудим тоже.